網絡新聞營銷越來越普及，軟文市場的競爭必將更加激烈。那么，作為軟文，應該如何練習扎實的基本功，在強手中占有一席之地呢？

基本功一:提前做好軟文廣告策劃

軟文文案廣告是廣告目標軟文化的具體表現，廣告是企業品牌目標和銷售目標廣告的產物，最終目的是樹立形象，獲取利潤。因此，軟文文案廣告也要遵循策劃、組織、實施、修改的操作規則。

軟文文案廣告的策劃源于公司的廣告策略。大部分擅長經營軟文文案廣告的公司都是很有戰略眼光的公司，也擅長低價經營。但是依靠軟文文案廣告快速成長的公司并不多。為什么？因為大部分公司都沒有提前做好軟拷貝的廣告策劃。軟文文案廣告策劃是軟文文案廣告運作的基礎。

基本技能2:為軟文起草一個軟標題

發布軟文廣告是公司的需求，無非是達到企業品牌推廣或者銷售產品的目的。但是寫軟文文案廣告，首先要考慮網民的訴求。

就整個軟文廣告來說，標題就跟“臉”一樣，能否引起網友的關注完全取決于此。當然，這還不足以引起注意。標題也要讓網友動心，有發現的欲望。

基本功三::用信息體組織文本結構

有了一個好的新聞發布標題，只能算是成功了一半。為了讓網民吸收越來越多的軟新聞，軟新聞的結構非常重要。而大部分公司的策劃人都不擅長信息寫作，甚至服務于公司的策劃人或者廣告業務群的創作者都不擅長信息寫作。

基本功4:善于使用信息習語

在撰寫軟文的過程中，要善于使用一些信息中常用的詞語，增強文本的“非正式性”。怎樣才能利用好信息詞？

時間和地點詞匯:如“最近”、“昨天”、“剛剛好”、“月、日”、“在我們的城市”、“商場”、“住在× ×街”等。這些時間地點的概念可以誘導網民聯想到時間地點，加深印象

基本功五:廣告新聞要巧妙融合

“說什么”和“怎么說”是創作者在制作軟文廣告過程中首先要考慮的兩個重要因素。

首先是“說什么”。這也是充分整合新聞資源的重要環節。而我們看到的軟文文案廣告，大多有一種最重要的新聞淹沒在“小說”里的感覺，但是得不償失。

基本功6:發布時堅持信息

如果說要達到一個事件，需要“天時”、“地利”、“人和”，那么軟文廣告的成功發布也是如此。作者認為，軟拷貝的廣告發布時，要緊扣信息，首先是“好時機”和“好地點”。至于“人與人之間的和諧”，將在下一個論點中闡述。

“天氣”:主要表現在公司發布軟廣告時對發布時機的把握和對當時信息熱點的巧妙跟進。當信息媒體連續“炒”一個重要話題時，公司要迅速做出回應，寫類似于這個話題的軟文“跟風”，這樣才能“炒豆腐成肉”。

只有掌握了這些基本功，才能寫好軟文，更好的為公司服務，幫助他們更好的宣傳公司品牌和產品形象。

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