簡(jiǎn)論幾種網(wǎng)站推廣手段的優(yōu)劣 每種網(wǎng)站推廣手段皆有其長(zhǎng)處與不足，完美無(wú)瑕的網(wǎng)站推廣手段在當(dāng)下并不存在。我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)，避免缺點(diǎn)，將多種推廣手段的優(yōu)點(diǎn)相互結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)最佳的推廣效果。以下將簡(jiǎn)要分析幾種常見(jiàn)網(wǎng)站推廣手段的優(yōu)劣：
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣手段一：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM） 這堪稱當(dāng)前最流行的推廣手段，受到越來(lái)越多的網(wǎng)站站長(zhǎng)和企業(yè)的青睞，通過(guò)在搜索引擎中取得較高排名吸引流量。SEM涵蓋SEO搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和PPC搜索推廣廣告，SEO主要依靠對(duì)搜索引擎的了解，運(yùn)用特定技術(shù)提升排名；而PPC搜索推廣廣告則是依靠資金投入提升網(wǎng)站排名。具體技術(shù)細(xì)節(jié)此處不再詳述，本網(wǎng)站有許多相關(guān)文章，有興趣的朋友可以查閱。
優(yōu)劣分析：SEM相對(duì)而言是當(dāng)前較為理想的網(wǎng)站推廣手段，盡管其兩種方式都存在不足，一個(gè)耗時(shí)較長(zhǎng)，一個(gè)花費(fèi)較高，但結(jié)合使用則效果最佳，這也是其越來(lái)越受關(guān)注的原因。然而SEM仍存在一些問(wèn)題：一是過(guò)度依賴搜索引擎，搜索引擎的任何變動(dòng)都可能影響網(wǎng)站推廣效果；二是SEM完全與程序相關(guān)，在口碑推廣方面略顯不足。
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣手段二：?jiǎn)柎鹗酵茝V 在大型知識(shí)型問(wèn)答類(lèi)網(wǎng)站如百度知道、雅虎知識(shí)堂、搜搜問(wèn)問(wèn)等中回答與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題，并在問(wèn)題中加入自己的網(wǎng)站鏈接進(jìn)行宣傳，這種推廣手段即為問(wèn)答推廣。通常情況下，如果只是簡(jiǎn)單地發(fā)布網(wǎng)址，這樣的回答很難被接受，因此一些站長(zhǎng)會(huì)采用一些折中的方式，如巧妙地將自己的網(wǎng)站融入回答中，吸引用戶點(diǎn)擊；或者回答一部分問(wèn)題，然后提供自己的網(wǎng)址等。還有的站長(zhǎng)會(huì)注冊(cè)多個(gè)用戶名，自問(wèn)自答，并將自己的回答設(shè)為最佳答案。例如，“什么網(wǎng)站在線看電影速度最快？”這樣的問(wèn)題，最佳答案又是一個(gè)電影網(wǎng)站，通常都是站長(zhǎng)在采用自問(wèn)自答的方式推廣自己的網(wǎng)站。
優(yōu)劣分析：依靠問(wèn)答進(jìn)行網(wǎng)站推廣，如果回答的問(wèn)題確實(shí)有價(jià)值，能解決網(wǎng)友的問(wèn)題，那么這種推廣方法的持久性就非常好，可以源源不斷地為網(wǎng)站帶來(lái)流量。但若是大量回答問(wèn)題并添加廣告，輕則可能導(dǎo)致問(wèn)題被刪除，所做的大量廣告在短時(shí)間內(nèi)消失，對(duì)于百度知道這樣的搜索引擎網(wǎng)站，甚至還會(huì)造成在搜索引擎中被刪除索引的后果。
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣手段三：博客宣傳 現(xiàn)在提供博客服務(wù)的網(wǎng)站非常多，以下兩種方式都是常見(jiàn)的利用博客進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法：一些站長(zhǎng)會(huì)在自己的博客上發(fā)布自己的網(wǎng)站文章，并在文章中加入網(wǎng)站的鏈接進(jìn)行宣傳。還有的就是在熱門(mén)博客中，通過(guò)留言的方式進(jìn)行網(wǎng)站宣傳。例如，許多名人博客的訪問(wèn)量超過(guò)千萬(wàn)次，如果每次自己的留言都能夠搶到“沙發(fā)”，帶來(lái)的流量也相當(dāng)可觀。另外，對(duì)于一些廣泛使用的博客程序，如Wordpress、Z-blog等，它們的留言功能都允許輸入網(wǎng)站地址，在這類(lèi)博客中輸入自己的網(wǎng)站地址，留言會(huì)顯示網(wǎng)站名稱和鏈接，這樣一來(lái)不僅直接增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，還可以為網(wǎng)站增加外部鏈接，對(duì)搜索引擎優(yōu)化效果顯著。
優(yōu)劣分析：這三種利用博客進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法各有利弊，建立博客群的方法如果運(yùn)用得當(dāng)，文章優(yōu)秀并被推薦到博客首頁(yè)，每天為網(wǎng)站帶來(lái)的流量是相當(dāng)可觀的，但這很難做到，需要投入大量的精力；而采用在他人博客中留言的方式，雖然也有效果，但很容易給他人博客帶來(lái)大量無(wú)用評(píng)論，而且對(duì)于批量的SPAM，各種搜索引擎都會(huì)有相應(yīng)的懲罰措施。
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣手段四：軟文隱性宣傳 在相關(guān)網(wǎng)站中，通過(guò)投稿提交自己撰寫(xiě)的文章，并在文章中加入自己的網(wǎng)站網(wǎng)址以及其他宣傳信息，獲得發(fā)布后就會(huì)顯示在網(wǎng)站中，這種方式即為網(wǎng)站推廣中常用的軟文推廣。如果文章受到網(wǎng)友的歡迎，還有可能被頂?shù)骄W(wǎng)頁(yè)的顯著位置，從而獲得更多的瀏覽量。軟文推廣對(duì)網(wǎng)站推廣的作用不可忽視，很多網(wǎng)站包括大型網(wǎng)站都是通過(guò)這種方法進(jìn)行推廣，不過(guò)大型網(wǎng)站一般都會(huì)有公關(guān)公司來(lái)負(fù)責(zé)這些文章的發(fā)布，對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)，可以在艾瑞網(wǎng)、Donews、Techweb等網(wǎng)站進(jìn)行軟文推廣。軟文推廣一定要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行平臺(tái)選擇，比如交友網(wǎng)站的宣傳文章，發(fā)布到專業(yè)網(wǎng)站上就會(huì)大打折扣。比如那些經(jīng)驗(yàn)心得類(lèi)的文章，不必寫(xiě)得非常專業(yè)和有文采，只要沒(méi)有很多錯(cuò)別字以及表達(dá)通順，同時(shí)有自己的見(jiàn)解就夠了，在文章末尾提一下自己的網(wǎng)站，或者把自己的網(wǎng)站當(dāng)作案例寫(xiě)到文章里，網(wǎng)站也會(huì)被更多的人知道。
優(yōu)劣分析：通過(guò)文章來(lái)宣傳自己網(wǎng)站的方式不僅能鍛煉自己的寫(xiě)作能力，還能進(jìn)行隱性的網(wǎng)站推廣。不過(guò)目前有很多站長(zhǎng)為了宣傳而宣傳，使用胡亂拼湊的文章進(jìn)行發(fā)布，這樣不僅浪費(fèi)閱讀者的時(shí)間，也讓自己的網(wǎng)站顯得不權(quán)威，缺乏可信度。
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣手段五：群組消息即時(shí)推廣 利用即時(shí)通訊軟件的群組功能，如QQ群、MSN群等，加入群后發(fā)布自己的網(wǎng)站信息，這種方式可以為網(wǎng)站帶來(lái)即時(shí)流量。如果同時(shí)加入幾十個(gè)QQ群，推廣網(wǎng)站的效果可以非常不錯(cuò)。但這種方式同時(shí)也被很多人反感，如果加入群后直接發(fā)布廣告，管理較好的群組會(huì)立即將發(fā)布廣告的人“踢出”；然而現(xiàn)在很多站長(zhǎng)都開(kāi)始采用曲線救國(guó)的方式，如先與群管理建立良好關(guān)系，平時(shí)積極參與聊天等，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候發(fā)布自己網(wǎng)站的廣告，可以起到更好的效果。另外還有一種現(xiàn)在很多站點(diǎn)都在使用的方法，就是建立自己網(wǎng)站的Q群，然后在網(wǎng)站上宣傳吸引網(wǎng)友加入，這樣一來(lái)不僅能夠近距離與網(wǎng)站用戶進(jìn)行交流，還能增加用戶的黏性，而且網(wǎng)站有什么新功能推出，可以即時(shí)在群中發(fā)布通知信息，且不會(huì)有發(fā)廣告被“踢出”的后顧之憂。
借助即時(shí)通訊軟件的社群功能，例如QQ群、MSN群等，加入社群后發(fā)布個(gè)人網(wǎng)站資訊，這種做法能迅速為網(wǎng)站吸引流量。若一次性加入數(shù)十個(gè)QQ群，推廣網(wǎng)站能取得相當(dāng)出色的效果。然而，此法也常遭人反感，若在群內(nèi)直接發(fā)布廣告，管理嚴(yán)明的群組會(huì)迅速將發(fā)布廣告者“剔除”；然而，目前眾多網(wǎng)站管理員開(kāi)始運(yùn)用曲線救國(guó)的策略，如先與群管理者建立良好關(guān)系，平時(shí)積極參與討論等，在適宜的時(shí)刻發(fā)布網(wǎng)站廣告，能取得更佳的效果。此外，還有一種現(xiàn)在眾多網(wǎng)站都在采用的方法，即創(chuàng)建自己網(wǎng)站的QQ群，并在網(wǎng)站上宣傳吸引網(wǎng)友加入，這樣一來(lái)不僅能夠與網(wǎng)站用戶進(jìn)行近距離交流，還能提升用戶的忠誠(chéng)度，而且網(wǎng)站推出新功能時(shí)，可以即時(shí)在群內(nèi)發(fā)布通知，且無(wú)需擔(dān)憂因發(fā)布廣告被“剔除”的問(wèn)題。
利弊分析：通過(guò)社群進(jìn)行網(wǎng)站推廣是一種相當(dāng)不錯(cuò)的推廣手段，但需注意方法。第一種通過(guò)加入QQ群宣傳的方法可能會(huì)打擾到大多數(shù)群成員，但確實(shí)能產(chǎn)生直接效果；如果針對(duì)的用戶群體不匹配，則無(wú)法達(dá)到宣傳效果。而第二種方法更為實(shí)用，不僅能達(dá)到網(wǎng)站宣傳的效果，還能與網(wǎng)站用戶直接交流。
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣方式七：為表情圖片嵌入網(wǎng)址的病毒式營(yíng)銷(xiāo) 這是一種頗具創(chuàng)意的網(wǎng)站推廣方式，若發(fā)布的表情廣泛傳播，就能在短時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站帶來(lái)大量流量。這類(lèi)圖片最初常見(jiàn)于論壇簽名圖：一個(gè)小卡通人物舉著一個(gè)牌子，上面寫(xiě)著你的IP地址、操作系統(tǒng)和瀏覽器名稱。這部分內(nèi)容是可以修改的。后來(lái)看到網(wǎng)站上廣為流傳的新年金牌，把你想送的人的名字寫(xiě)上去就可以顯示在圖片的金牌上，還以為是高手PS的，后來(lái)才意識(shí)到只需輸入文字即可。還有埃菲爾鐵塔上的橫幅，也都屬于此類(lèi)推廣方法。這類(lèi)方法中最常用的是在上傳的圖片上打上網(wǎng)址標(biāo)記，或者制作帶有網(wǎng)址的表情圖片等，最早使用這些方法的網(wǎng)站從中獲得了大量訪問(wèn)量。
利弊分析：這種網(wǎng)站推廣方式創(chuàng)意十足且實(shí)用，能直接帶來(lái)宣傳效果。但若想使網(wǎng)站推廣效果更佳，則需要制作有趣味的表情圖片，只有原創(chuàng)才能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。但如果將每個(gè)圖片都添加上網(wǎng)址，且顯得生硬，就會(huì)引起用戶心理反感，反而起到反效果。
百度金礦的不足之處在哪里，它適合哪些廣告客戶 百度金礦的不足及適合的廣告客戶群體 不足： 1.競(jìng)爭(zhēng)激烈：由于百度金礦是百度旗下的廣告平臺(tái)，眾多企業(yè)和商家都會(huì)在此投放廣告，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)用可能相對(duì)較高。 2.算法調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)：百度的搜索算法和廣告算法不斷調(diào)整，這可能會(huì)影響到廣告效果。如果廣告策略不能及時(shí)適應(yīng)算法變化，可能會(huì)導(dǎo)致投資回報(bào)率降低。 3.廣告質(zhì)量要求高：百度金礦注重用戶體驗(yàn)，對(duì)廣告質(zhì)量有嚴(yán)格要求。低質(zhì)量的廣告或?yàn)E用廣告手段可能會(huì)受到限制，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。 適合的廣告客戶： 1.中小型企業(yè)和地方商家：對(duì)于缺乏品牌知名度或地域性較強(qiáng)的中小型企業(yè)和地方商家來(lái)說(shuō)，百度金礦是一個(gè)有效的推廣平臺(tái)。通過(guò)關(guān)鍵詞投放，可以精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶。 2.有明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告主：百度金礦適用于有明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告主，如提升品牌曝光、推廣新產(chǎn)品或服務(wù)、提高轉(zhuǎn)化率等。百度金礦提供了豐富的廣告工具和數(shù)據(jù)支持，有助于廣告主實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。 3.預(yù)算充足的廣告主：盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致廣告費(fèi)用可能較高，但對(duì)于預(yù)算充足的廣告主來(lái)說(shuō)，通過(guò)百度金礦投放廣告，可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。此外，百度的廣告投放還可以與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合使用，以實(shí)現(xiàn)更大的投資回報(bào)率。因此，預(yù)算充足且有明確營(yíng)銷(xiāo)策略的廣告主在百度金礦上更容易取得成功。
總的來(lái)說(shuō)，百度金礦雖然存在一些不足，但對(duì)于合適的廣告客戶來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)有效的廣告投放平臺(tái)。它能幫助中小型企業(yè)和明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。當(dāng)然，在使用百度金礦的過(guò)程中也需要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和算法變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略以適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境。
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標(biāo)題：探討百度廣告的內(nèi)涵及分析不同網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)劣之處
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