在商品同質化嚴重的時代，客戶既沒有時間也沒有評價的權力去逐一分析每一個產品，企業品牌可以幫助客戶快速評價和選擇最符合自己要求的產品。由此，更多的公司從專注產品轉向專注企業品牌，如何做好品牌推廣成為公司快速發展的重中之重！

品牌推廣不僅是公司、產品和服務的標志，也是反映公司綜合實力和管理水平的無形資產，在商戰中發揮著重要作用。積極開展品牌推廣對公司贏回市場、在市場上站穩腳跟至關重要。品牌推廣凝聚了公司的科學管理、市場信譽和追求完美的精神文化內涵，決定和影響著產品的市場結構和服務定位。毫不夸張地說，品牌推廣已經成為公司實現品牌戰術目標的利器，實現資本擴張的重要手段。

Seo優化教程縱觀國內企業的快速發展，品牌推廣面臨的問題主要集中在企業品牌定位不清、企業品牌建設空心、缺乏長期快速發展規劃等方面。首先，有企業品牌意識，沒有定位。中國企業的品牌推廣建設始于改革開放后期，當時僅引入企業品牌和設計，尚未形成完整的品牌推廣理念和系統工程。

在這種背景下，公司的品牌推廣建設形成了一個先天缺陷:企業品牌定位不明確。具體癥狀就是很多公司都知道企業品牌的重要性，不惜花大價錢做廣告，傳遞企業品牌，打造名牌項目。但是缺乏自己的企業品牌定位，不清楚對比哪個行業，哪個層次的消費群體，哪個忠誠的客戶群體。他們經常向聾人出售收音機，向盲人出售電視，這很勇敢，但不值得學習。

國內公司認為“企業品牌的力量是無限的”，有些公司已經嘗到了品牌推廣帶來的特色，但在品牌推廣的實際操作過程中卻顯得很膚淺。

多年來，許多公司的品牌推廣建設一直漂浮在形象推廣和績效塑造上。他們創造了英文名，花巨資打造新logos，投入巨資傳播企業品牌，大大提升了知名度和影響力。然而，他們往往忽視了公司內部存在的綜合實力的創造和提升，導致許多公司的品牌推廣成為一個美麗的空外殼，這并不是來自內部的產品技術和質量。最高層次的營銷不是建立一個龐大的營銷互聯網，而是利用企業品牌符號將無形的營銷互聯網傳播到公眾的心中，并將產品交付給客戶。

讓客戶在選擇消費的時候認可這個產品，讓投資者在選擇合作的時候認可這個公司。品牌推廣和營銷是企業品牌的形象，其目的是在客戶心中塑造理想的企業形象。那么圍繞品牌推廣的目的，在具體的品牌推廣活動中，就要收集各種新聞，掌握目標客戶的心理預期，設計企業形象，選擇傳播方式，了解企業品牌的形象創意。

借助企業品牌的力量，在價格體系、市場份額、可持續競爭力等方面不斷上升的同時，確實可以幫助一些公司在產品、渠道等高度同質化的市場競爭中脫穎而出。但是，公司不能盲目的把公司的競爭力賭在企業品牌上。認為只要企業品牌影響力大，就能在市場競爭中占據特色。在品牌推廣的過程中，追求速度和效果，甚至把企業品牌放在第一位，然后對產品進行監管，忽視了供應商、經銷商等產業鏈的創造和完整性，會給品牌推廣的全面發展埋下隱患。

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標題：[新聞營銷]國內公司在品牌宣傳中的短板
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