營銷策劃書的構造包括哪些部分
一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大多數：一是商品的市場狀況分析，二是策劃書文章內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。
（一）市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容：
（1）整個商品在當前市場的規模。
（2）競爭品牌的銷售額與營業額的比較分析。
（3）競爭品牌市場占有率的比較分析。
（4）潛在顧客群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。
（5）各競爭品牌商品優缺點的比較分析。
（6）各競爭品牌市場區域與商品定位的比較分析。
（7）各競爭品牌廣告服務費用與廣告表現的比較分析。
（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析。
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。
（12）公司近年商品的財務損益分析。
（13）公司商品的優劣與競爭品牌之間的優劣比較分析。
營銷策劃書的大概框架是什么
營銷策劃書的大概框架是什么？隨著網絡的興起，網絡營銷也取得高速發展，怎么在市場競爭激烈的網絡營銷中搶占市場，贏得先機，更主要是挖掘出網絡營銷的核心。維尼弗營銷認為在網絡營銷中，核心是定位。公司明確定位，才可在開展網絡營銷的過程中順利的把網站的建設、宣傳手段和運營系統執行起來，公司的網絡營銷要圍繞定位去進行。那么具體的網絡營銷策劃的方案框架該如何制定?具體來說，在每份正式的方案中，都會有這樣一些內容模塊。
第一小部分：行業分析，涉及行業現狀、行業的市場容量、競爭品牌與競爭格局、行業結構、行業特征、行業趨勢。
第二部分：品牌現狀分析，涉及公司的品牌口號、文化、品牌知名度、網絡口碑、公司獲得的榮譽認證、外部評價等;公司商品線、主推商品、更新商品等;主要技術與商品核心賣點;公司品牌的互聯網新聞媒體報導頻次與報導量、網絡曝光量、百度指數表現、重要關鍵詞的搜索表現等;與同行的比較等。
第三部分：潛在顧客分析，涉及潛在顧客(目標群體)構成，如年齡、性別、職業、收入、地域分布等;網絡信息獲取的習慣和渠道;網絡購物習慣等。
第四部分：問題診斷與解決思路規劃，這部分主要是根據現狀分析發現公司在網絡營銷上面臨的問題，高度概括，同時針對這些問題提出解決思路，直奔主題，招招命中。
第五部分：解決方案，這一個就是提出我們的解決辦法，采用哪些方式解決問題，彌補與行業的差距，或許說通過什么方式領先同行，一般是由創意策略、內容策略、媒介策略、項目排期、執行監控、效果評估、項目預算、危機處理構成。不過，方案的形式還得看項目的大小，如果只是季度或小型的網絡公關傳播方案，正常情況下不用像上面那樣做得那么復雜，只要對目標群體進行分析后，就可以拿出進入到創意、內容、媒介策略的方案。
往往是一些額度較大、執行周期較長、合作內容比較廣泛、合作要求較高的項目，或許說是公司本身內部對網絡營銷進行了一定規模的投入，那么，就要更加高更加全面的去分析策劃方案，方案涉及到的細節會非常多，多數會做成PPT文件。
標題：營銷策劃方案怎么做，營銷策劃書的構造包括哪些部分
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