做了兩年網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域的seo，踩了很多坑，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在想和大家分享一下。網(wǎng)上理財(cái)產(chǎn)品只有這幾大類:貸款、信用卡、理財(cái)，未來(lái)可能還有保險(xiǎn)、股票。目前最火的是貸款和理財(cái)。信用卡其實(shí)比前兩種成熟多了，客戶的知名度、信譽(yù)度、采納率都相當(dāng)不錯(cuò)。我想說(shuō)一下貸款seo的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，可以供同行參考。

第一，產(chǎn)品數(shù)量少，高度相似

企業(yè)給我的kpi不僅僅是大量的相關(guān)seo流量，還包括訂單數(shù)量，所以我們會(huì)得到越來(lái)越多的訂單，通過(guò)全方位的提升來(lái)提高購(gòu)買率。然而，在貸款領(lǐng)域，評(píng)估seo的訂單數(shù)量是非常具有挑戰(zhàn)性的。

首先，貸款產(chǎn)品有兩大特點(diǎn)。第一，數(shù)量很少。北方五大城市，廣州、深圳、天津產(chǎn)品最多，但每個(gè)城市最多也就幾百個(gè)，北京多一點(diǎn)，其他城市就不用提了。第二:產(chǎn)品屬性高度相似，但資質(zhì)可能有所不同。顯示頁(yè)面時(shí)，大多數(shù)文本完全相同。在這種情況下，搜索引擎優(yōu)化的朋友會(huì)感到非常痛苦。

這種情況下后期做seo登陸頁(yè)面價(jià)格會(huì)很高，所以就頁(yè)面相似度而言，需要一點(diǎn)技術(shù)手段。因?yàn)樾枰D(zhuǎn)型，所以需要考慮客戶體驗(yàn)。這種情況下，要考慮的東西會(huì)越來(lái)越多，需要想出一個(gè)折中的辦法。這是最難的一個(gè)。在你的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)中，你必須有一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)幫助你完成登陸頁(yè)面。

有人會(huì)說(shuō)58在同一個(gè)城市有貸款渠道，可以做很多登陸頁(yè)面。這是因?yàn)?8和我們的型號(hào)不一樣。我們?yōu)榭蛻籼峁┵J款搜索服務(wù)。優(yōu)點(diǎn)是精準(zhǔn)。因?yàn)锽和C要平衡，垃圾頻道是不允許進(jìn)入的，擾亂B和C的平衡，58不同，只需要關(guān)聯(lián)流量，不需要太專注于客戶體驗(yàn)，不需要考慮異地怎么申請(qǐng)，沒(méi)有產(chǎn)品的時(shí)候怎么做事。這在做seo的時(shí)候容易多了，一個(gè)小商業(yè)區(qū)的58個(gè)渠道每天都能生成大量的貸款相關(guān)頁(yè)面。多發(fā)短信真的很好。

文中還有一個(gè)seo的好例子，就是知乎和知乎，有大量的優(yōu)質(zhì)帖子。每個(gè)帖子的回復(fù)質(zhì)量都很高，字?jǐn)?shù)也很大，就像一篇小作文。對(duì)于這種頁(yè)面，我可以用大量的文字把高質(zhì)量的回復(fù)做成一個(gè)頁(yè)面，然后配以標(biāo)題，這樣就可以獲得大量的長(zhǎng)尾流量。所以這些ugc網(wǎng)站的特點(diǎn)就在這里。大規(guī)模的seo，一個(gè)小小的改動(dòng)就可以成倍的增加流量，遠(yuǎn)比換個(gè)標(biāo)題在那里發(fā)鏈要高效的多。

回到貸款領(lǐng)域，目前市場(chǎng)上有很多模仿360貸款搜索服務(wù)的網(wǎng)站。他們最大的缺點(diǎn)是不了解貸款產(chǎn)品在seo中的優(yōu)勢(shì)，無(wú)意中產(chǎn)生了大量類似的頁(yè)面，比如資質(zhì)篩選功能。你可以想象一個(gè)城市最多有500個(gè)產(chǎn)品，但是隨機(jī)組合過(guò)濾屬性可以生成上千頁(yè)。你可以計(jì)算出可以生成多少空頁(yè)面，如此大數(shù)量級(jí)的類似頁(yè)面足以讓百度懲罰你，除非百度針對(duì)貸款領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)做出特別的解決方案。

于是，問(wèn)題就產(chǎn)生了。詞庫(kù)里有那么多對(duì)產(chǎn)品要求很高的詞。在有限的空，我們?nèi)绾卧诋a(chǎn)品列表頁(yè)面和表單轉(zhuǎn)換上提出更多需求？有很多搜索引擎優(yōu)化技巧，你需要和你的產(chǎn)品經(jīng)理討論設(shè)計(jì)頁(yè)面。

簡(jiǎn)而言之，貸款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)足以讓你絞盡腦汁。幸運(yùn)的是，我們的研發(fā)學(xué)生也表達(dá)了他們的理解.......................................................................................................................................................

第二，文本如何高速迭代

網(wǎng)站文本是搜索引擎優(yōu)化的核心。再好的seo也不夸張。經(jīng)過(guò)整整一年的工作，我們其實(shí)做了一件事，就是如何讓網(wǎng)站文字高速迭代，從而提高網(wǎng)站權(quán)重，打出長(zhǎng)尾詞。在貸款領(lǐng)域，如果你想用一萬(wàn)多的貸款產(chǎn)品獲得大量的貸款相關(guān)流量，那你最后一定會(huì)死。如果你在借閱領(lǐng)域探索過(guò)詞庫(kù)，不難發(fā)現(xiàn)大量的搜索需求集中在提問(wèn)階段。那么，我們能不能做一個(gè)問(wèn)答系統(tǒng)，讓客戶創(chuàng)建文本？這是我們最初的ugc思維。【/br/】但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)貸款領(lǐng)域的問(wèn)題太有限，擴(kuò)展性很差，無(wú)法產(chǎn)生很多有引流價(jià)值的頁(yè)面。好吧，讓學(xué)生來(lái)寫(xiě)吧，所以貸款策略、名詞解釋、產(chǎn)品評(píng)估、專家解釋等欄目是在空橫向誕生的，所有產(chǎn)生的文本都是基于詞庫(kù)的。但是好景不長(zhǎng)，引流效率開(kāi)始慢慢下降，貸款文案中能寫(xiě)的文字開(kāi)始枯竭。真的沒(méi)什么好寫(xiě)的…還是領(lǐng)域限制的問(wèn)題。

但是還是有一些做法可以快速增加文本量和長(zhǎng)尾流量，但是引流一年的效果不如融資渠道半年的效果好，所以文本在貸款領(lǐng)域的持續(xù)快速發(fā)展是一個(gè)非常困難的問(wèn)題。建議大家從一開(kāi)始就做好文字操作項(xiàng)目，可持續(xù)。最好用社區(qū)ugc的方法做文字，學(xué)習(xí)雪球，知乎之類的優(yōu)質(zhì)文字站。

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