至于品牌推廣，每個公司都有自己獨立的思考。但是，要成為中國烘焙市場的知名企業品牌，并大幅提升業績，相信是每一家公司追求的目標。很多公司會遇到有“好產品”卻不知道如何推廣品牌的情況，有的公司只注重外部渠道推廣，而忽略了內部核心產品的打造。這樣就形成了一種人氣已經獲得，表演已經上不去的不自然狀態。

對比這種情況，文方閣結合了大多數公司的需求和自身優勢，闡述了品牌推廣的新方法——整合營銷。

全球營銷是品牌推廣的新未來

1.什么是全球營銷？

我們經常聽到關于營銷的有趣的話:比如品牌推廣是藝術與科學的結合，創意內容是藝術的表現，然而我們今天要講的全球營銷，是比較科學的。是以人、產品、運營為核心，以研究數據為能量，實現所有環節、所有媒體、所有渠道、所有數據的智能營銷方式。全球品牌推廣有兩種解讀，一種是客戶與企業品牌關系的維護和拓展，另一種是企業品牌在營銷中所做決策和行動的整個環節。一般來說，它以運營商和企業品牌產品為核心，可以使人產生不同的接觸，反映最相關的內容，或者說是企業品牌在經營其與客戶關系的整個環節和整個周期中的閉環行為。

2.全球營銷的概念

人和產品是營銷的起點，營銷是企業品牌和客戶的關系。

以前的概念是有商品，有產品，再有市場，但真正的營銷總是以人和產品為核心。在新零售的背景下，在了解客戶的基礎上，產生了相關的營銷文本和方法，但我們不僅僅是經營商品，更是企業品牌與客戶的關系。在企業品牌與客戶的關系運營中，公司必須擁有自己的核心競爭力，才能深化與客戶的深層聯系。

產品是企業品牌的核心競爭力

文方閣認為，核心產品是塑造烘焙領域知名企業品牌的關鍵。如果一個公司沒有自己的核心產品競爭力，它只想通過塑造品牌曝光度來提高業績。雖然會有短期爆發，但不會持續很久。因為受歡迎，產品不好吃，客戶會對這個企業品牌失去信任。甚至這個企業品牌會成為客戶心中的“壞”企業品牌，成為市場的反面教材。在后期，企業品牌的公信力將難以建立。只有整合自己的產品，配合營銷，才能在市場上打造長期知名的企業品牌和市場競爭力。

如何通過全球營銷塑造品牌曝光度

營銷計劃框架的構建

在開始任何計劃之前，我們必須確定這次營銷的目的是什么。根據營銷目的，我們將擴展本次活動的營銷節點、受眾和覆蓋范圍。最后，我們將與創意文本形成一個簡單的規劃框架，然后填寫信息，形成一個具體的營銷計劃。

全球營銷提供創造性的規劃

傳播的核心創意內容在于深度的參與感、引人話題的傾訴、社會比較(壓力釋放、生存、自嘲、正能量等)。)，合理的社會傳播規劃，傳遞的利益和共鳴。

就像茶葉一夜之間風靡全國一樣，第一家店開張當天瞬間就有幾百人排了幾個小時的隊，每天售出近4000杯。他們是怎么做到的？他們只是用了85-90-95的標簽，比如愛玩的人，喜歡熱點，追求精神共鳴，呼吁互動，在網上推出了一系列的中文互動營銷，比如“這個社會需要你，方言可以很時尚”，瞬間在網上各大社交平臺流行起來，引發了用戶群體的興趣，從而形成二次轉發，吸引了越來越多的人參與。

比如彈窗店的“喪茶”理念，就是來源于愛茶。“喪茶”的流行在于擊中了現在年輕人的痛點。面對巨大的社會壓力，他們更愿意自我消解，自我嘲諷。“喪”文化的流行和早年廉價、可愛、驕傲等概念的流行沒什么區別。因此，從傳播的角度來看，文本營銷的創意和文本套路是傳播的核心王道。

無論文字和形式多么有創意，都要有一個精準的傳播渠道，讓更多的受眾接觸到這個新聞。首先，我們需要給自己定位。我們要傳達的是什么樣的客戶，多大年紀，什么愛好，準確選擇渠道，而不是說覆蓋面廣，接觸的客戶越多。比如M的客戶是年輕白領，他想在他所在的城市做品牌推廣來提升業績。他發現顫音現在很火，于是花了很多錢找顫音kol推廣。原來對性能提升沒有幫助。反而不如網上引流店鋪，做個推廣提高業績。所以傳播一定要垂直、準確，要根據傳播文本、傳播目的和客戶群體的行為愛好，明確界定傳播渠道。只有做對比，才能產生共鳴，像病毒一樣傳播。

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