如何在線提升個(gè)人網(wǎng)站知名度 1.搜索引擎營(yíng)銷策略 搜索引擎營(yíng)銷涉及運(yùn)用搜索引擎、分類目錄等具備在線檢索功能的網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)推廣網(wǎng)站。鑒于搜索引擎的形態(tài)可分為網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類目錄），因此營(yíng)銷策略也相應(yīng)地分為依托搜索引擎和依托分類目錄兩種，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種方式，后者則主要是在分類目錄中恰當(dāng)?shù)念悇e下進(jìn)行網(wǎng)站注冊(cè)。隨著搜索引擎形態(tài)的持續(xù)演變，也涌現(xiàn)出其他一些新型搜索引擎，但大多仍以這兩種形態(tài)為基礎(chǔ)。 搜索引擎營(yíng)銷策略可細(xì)分為多種形式，常見(jiàn)如：免費(fèi)分類目錄注冊(cè)、付費(fèi)分類目錄注冊(cè)、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。 觀察當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域中的地位依舊舉足輕重，且越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，搜索引擎營(yíng)銷手段也在持續(xù)創(chuàng)新，因此需根據(jù)環(huán)境變化挑選合適的搜索引擎營(yíng)銷策略。 2.電子郵件營(yíng)銷策略 電子郵件是主要的網(wǎng)站推廣工具，常用的手段包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。 基于用戶許可的電子郵件營(yíng)銷與垃圾郵件（Spam）截然不同，許可營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)推廣方式或未經(jīng)許可的電子郵件營(yíng)銷具有顯著優(yōu)勢(shì)，例如降低廣告對(duì)用戶的干擾、提高潛在客戶定位的準(zhǔn)確性、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提升品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可電子郵件營(yíng)銷所使用的用戶電子郵件地址資源的不同形式，可以分為內(nèi)部列表電子郵件營(yíng)銷和外部列表電子郵件營(yíng)銷，或簡(jiǎn)稱為內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表即通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站注冊(cè)用戶資料進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷的方式，常見(jiàn)形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外部列表電子郵件營(yíng)銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來(lái)開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷，即通過(guò)電子郵件廣告形式向服務(wù)商用戶發(fā)送信息。許可電子郵件營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法結(jié)合，也可以獨(dú)立使用。 3.資源合作營(yíng)銷策略 通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等途徑，在目標(biāo)相似的網(wǎng)站間實(shí)現(xiàn)相互推廣，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴網(wǎng)站訪問(wèn)量資源進(jìn)行相互推廣。 每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都擁有自己的資源，這些資源可以表現(xiàn)為一定的訪問(wèn)量、注冊(cè)用戶信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站資源與合作伙伴開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡(jiǎn)單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效途徑之一。交換鏈接又稱互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站間的簡(jiǎn)單合作形式，即在各自的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使用戶能在合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)相互推廣。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：增加訪問(wèn)量、增強(qiáng)用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。交換鏈接還有更深層次的含義，通常每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)站的認(rèn)可。 4.信息發(fā)布營(yíng)銷策略 5.病毒式營(yíng)銷策略 病毒式營(yíng)銷并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣迅速擴(kuò)散，以達(dá)到推廣的目的。病毒式營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附帶一定的推廣信息，常用工具包括免費(fèi)電子書(shū)、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等，這些工具和內(nèi)容能夠?yàn)橛脩臬@取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂(lè)等帶來(lái)便利。如果運(yùn)用得當(dāng)，這種病毒式營(yíng)銷手段往往能以極低的成本取得顯著效果。關(guān)于病毒式營(yíng)銷的詳細(xì)介紹及案例，請(qǐng)參閱本文作者所著的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版。 6.快捷網(wǎng)址營(yíng)銷策略 即合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址以及其他類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪問(wèn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的方法。快捷網(wǎng)址通過(guò)自然語(yǔ)言和網(wǎng)站URL建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，對(duì)于習(xí)慣使用中文的用戶來(lái)說(shuō)，提供了極大便利，用戶只需輸入比英文網(wǎng)址更易記憶的快捷網(wǎng)址即可訪問(wèn)網(wǎng)站，使用母語(yǔ)或其他簡(jiǎn)單詞匯為網(wǎng)站“更換”一個(gè)更好記憶、更容易體現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)址，例如選擇企業(yè)名稱或商標(biāo)、主要產(chǎn)品名稱等作為中文網(wǎng)址，這樣可以有效彌補(bǔ)英文網(wǎng)址不便宣傳的缺陷，因?yàn)榫W(wǎng)址推廣具有一定的價(jià)值。隨著企業(yè)注冊(cè)快捷網(wǎng)址數(shù)量的增加，這些快捷網(wǎng)址用戶數(shù)據(jù)也可視為一個(gè)搜索引擎，因此，當(dāng)用戶利用某個(gè)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，即使與某網(wǎng)站注冊(cè)的中文網(wǎng)址并不一致，同樣存在被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 7.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有顯著作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：橫幅廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、電子郵件廣告等。橫幅廣告依托的媒體是網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，電子郵件廣告則是許可電子郵件營(yíng)銷的一種，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告本身不能獨(dú)立存在，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中，只是具體表現(xiàn)形式不同。網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)站推廣方面具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。
網(wǎng)絡(luò)廣告作為普遍運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌塑造、產(chǎn)品推銷、網(wǎng)站宣傳等領(lǐng)域展現(xiàn)出顯著效能。網(wǎng)絡(luò)廣告的普遍形式涵蓋：橫幅廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助廣告、電子郵件廣告等。橫幅廣告所依托的媒介是網(wǎng)頁(yè)，關(guān)鍵詞廣告則是搜索引擎營(yíng)銷的一種模式，電子郵件廣告則是許可電子郵件營(yíng)銷的一種，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告本身無(wú)法獨(dú)立存在，必須與各類網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合以實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此，我們也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具之中，其具體表現(xiàn)形式各異。利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)站推廣，具備選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣泛、形式多樣、適用性高、投放迅速等優(yōu)勢(shì)，適用于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)的任何階段。
- 網(wǎng)站推廣綜合策略 在前面介紹的一些常用網(wǎng)站推廣策略之外，還有眾多專用性、臨時(shí)性的網(wǎng)站推廣策略，比如有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、針對(duì)在線購(gòu)物網(wǎng)站的比較購(gòu)物和購(gòu)物搜索引擎等，有些甚至通過(guò)建立輔助網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行推廣。某些網(wǎng)站推廣策略可能獨(dú)具匠心，而有些則可能采取具有一定強(qiáng)制性的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)，例如修改用戶瀏覽器默認(rèn)首頁(yè)設(shè)置、自動(dòng)加入收藏夾，甚至于在用戶電腦上安裝惡意軟件等。真正值得推崇的是合理、文明的網(wǎng)站推廣策略，應(yīng)當(dāng)拒絕和抵制那些帶有強(qiáng)制性、破壞性的網(wǎng)站推廣手段。
新競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)為，網(wǎng)站推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而非僅僅各種推廣方法的簡(jiǎn)單運(yùn)用。在新競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站推廣綜合解決方案中，上述推廣方法被視為常規(guī)推廣方法，在總體推廣策略的指導(dǎo)下，針對(duì)不同網(wǎng)站的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的方法。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步運(yùn)用各種推廣方法的有效組合，以及更高級(jí)的推廣手段。
如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣包括網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣、軟文推廣、百科推廣、微博推廣、微信推廣等多種形式。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)指的是包括論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無(wú)線增值服務(wù)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)交流空間。同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)匯聚了具有共同興趣的訪問(wèn)者，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)包含三個(gè)關(guān)鍵要素：社區(qū)平臺(tái)、社區(qū)內(nèi)容、社區(qū)成員。
軟文推廣是指通過(guò)撰寫(xiě)帶有特定目的的文字來(lái)實(shí)現(xiàn)目的的推廣方式，軟文的本質(zhì)是廣告，專注于推廣，通過(guò)偽裝來(lái)贏得信任，具有較強(qiáng)的口碑傳播性。成功的軟文推廣發(fā)布平臺(tái)合理，符合受眾口味，并有真實(shí)受眾買單。
百科對(duì)內(nèi)容要求嚴(yán)格，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和真實(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)用戶在百科中可以找到全面、準(zhǔn)確、客觀的定義性信息，百科已經(jīng)給大多數(shù)人留下了權(quán)威的印象，因此，從定義上來(lái)說(shuō)，能被百科收錄的內(nèi)容一定是具有權(quán)威性的。
輔助搜索引擎營(yíng)銷，提高搜索排名，主要表現(xiàn)為在搜索任何名詞時(shí)，百科內(nèi)容都會(huì)排在前面，并可以提升品牌知名度和產(chǎn)品口碑。
微博推廣是以微博為推廣平臺(tái)，每個(gè)聽(tīng)眾（粉絲）都是潛在的營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)通過(guò)更新自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。
每天更新的內(nèi)容可以與用戶互動(dòng)或涉及用戶感興趣的話題，以此達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的，這種新興的推廣方式就是微博推廣。
微信自誕生以來(lái)，已經(jīng)積累了數(shù)億用戶，憑借龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的巨大用戶數(shù)量，微信在國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧地成為霸主。通過(guò)撰寫(xiě)高質(zhì)量的軟文、朋友圈推廣、群消息發(fā)送、線上廣告投放和線下推廣等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。
微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，并形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。在微信推廣中，忽視公眾號(hào)的積極作用是不明智的。
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