數(shù)字廣告是什么
數(shù)字廣告是一種基于數(shù)字媒介的廣告形式。
數(shù)字廣告利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，通過在線平臺展示和推廣商品或服務(wù)。與傳統(tǒng)的印刷廣告相對比，數(shù)字廣告具有更加高的靈活性和互動(dòng)性。以下是關(guān)于數(shù)字廣告的詳細(xì)解釋：
1.數(shù)字廣告的基本定義
數(shù)字廣告是以數(shù)字媒介為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的廣告內(nèi)容。它涵蓋了各種形式的在線廣告，如橫幅廣告、視頻廣告、社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、搜索引擎營銷等。數(shù)字廣告可以通過各種數(shù)字設(shè)備展示，如電腦、手機(jī)、平板電腦等。
2.數(shù)字廣告的特點(diǎn)
數(shù)字廣告具有諸多優(yōu)勢。它能共同精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定向，根據(jù)網(wǎng)民的興趣、行為和位置等信息進(jìn)行投放，提高廣告的觸達(dá)率。此外，數(shù)字廣告具有高度的互動(dòng)性，允許廣告主與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集反饋數(shù)據(jù)，從此優(yōu)化廣告效果。同時(shí)，數(shù)字廣告還具備易于跟蹤和衡量的特點(diǎn)，廣告主可以通過各種分析工具來監(jiān)控廣告的表現(xiàn)，以方便及時(shí)調(diào)整策略。
3.數(shù)字廣告的形式和渠道
數(shù)字廣告的形式多種多樣，基于包含但不限于的信息社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、在線視頻廣告等。這些廣告形式可以通過各種數(shù)字渠道進(jìn)行宣傳，如社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)站等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)APP也已經(jīng)成為數(shù)字廣告的重要載體。
4.數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢
隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字廣告也在不斷創(chuàng)新和演變。未來，個(gè)性化、智能化和跨界融合將成為數(shù)字廣告的重要趨勢。人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將使數(shù)字廣告更加精準(zhǔn)和高效，而跨界合作將開辟數(shù)字廣告的新領(lǐng)域，提高廣告的創(chuàng)意和吸引力。
總之，數(shù)字廣告是是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一種非常重要營銷手段，具有廣闊的應(yīng)用前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
什么是數(shù)字廣告
數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體，亦就是俗稱的流媒體。
數(shù)字廣告的五大黃金定律：
1.抓住興趣與留意力
新媒體的潛在顧客已經(jīng)懂得在何時(shí)何地應(yīng)該做什么，以及為何要留意廣告信息。然而，抓住興趣與關(guān)注焦點(diǎn)仍然是成功廣告的先決條件。
想在正確的地點(diǎn)時(shí)間接觸到潛在顧客并抓住他們的留意力，這就要在廣告執(zhí)行過程中考慮比以往更加多的渠道和平臺。手機(jī)廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動(dòng)比賽作為廣告渠道都獲得了新的價(jià)值。這些渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標(biāo)市場更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡(luò)，和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系更密切，并且更加傾向于多任務(wù)化。然而，他們也更加懂得利用其特權(quán)來控制何時(shí)何地以何種形式以及為什么觀看廣告。
多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷概念越來越被認(rèn)為是成功的關(guān)鍵。同時(shí)，廣告主也學(xué)著整合資源利用組合信息來引起并抓住潛在顧客的留意力，這些信息通常基于品牌資產(chǎn)以及對兩個(gè)或多個(gè)商品或服務(wù)的興趣。
促銷可以穿過雜亂的信息并抓住潛在顧客興趣與留意力的力量也讓廣告和促銷策略之間的界限逐漸模糊。慢慢地，這兩部分單獨(dú)的預(yù)算開始被考慮為整合行銷策略的一小部分，并且數(shù)字技術(shù)和媒介也和傳統(tǒng)的媒介手法及渠道越來越協(xié)調(diào)。在競爭性品牌發(fā)起的興趣與留意力的戰(zhàn)爭中，這一個(gè)趨勢無疑將通過新媒介渠道與促銷概念得以延伸，因?yàn)榘殡S網(wǎng)絡(luò)成長的潛在顧客并不一定認(rèn)為廣告是其媒介體驗(yàn)中不可或缺的部分。
2.擴(kuò)大參與度
參與度是個(gè)熱門的新指標(biāo)。在搶奪潛在顧客留意力的戰(zhàn)爭中，“花費(fèi)時(shí)間”是衡量廣告溝通是不是成功頗有價(jià)值的指標(biāo)，但是傳遞了廣告印象并不一定等同于潛在顧客留意力與興趣。印象又分為不一樣水平，這些廣告所溝通的環(huán)境中，潛在顧客是不是可以掃描，快進(jìn)，跳躍并且一鍵放棄內(nèi)容？這些因素都需要考慮進(jìn)來。
因此，真正讓受眾參與并關(guān)注廣告信息變得越來越有價(jià)值、有效。花費(fèi)大量時(shí)間參與，特別是如果參與是互動(dòng)的，這很顯然預(yù)示廣告信息已經(jīng)傳到給有興趣并對廣告關(guān)注的潛在顧客，他們所投入的時(shí)間和行動(dòng)證明了這一點(diǎn)。
3.強(qiáng)化潛在顧客的品牌記憶和忠誠度維系
數(shù)字媒體和技術(shù)提供了新的和強(qiáng)有力的途徑來達(dá)成這一個(gè)目標(biāo)，他們通過各種各樣的平臺，長短不一樣的、復(fù)雜程度不一樣的信息來盡最大可能地接觸到潛在顧客。整合傳播策略的運(yùn)用——傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒介平臺的綜合運(yùn)用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應(yīng)用都能強(qiáng)化品牌記憶度和忠誠度維系。不論這些信息是關(guān)于價(jià)格、價(jià)值、品牌或商品屬性的，現(xiàn)在沒有什么比社區(qū)的力量或促銷的影響更強(qiáng)大。現(xiàn)在的潛在顧客從其他潛在顧客那里得到確認(rèn)和信息強(qiáng)化，同時(shí)其他潛在顧客的意見或證言的重要性和影響力遠(yuǎn)超出廠商傳達(dá)的信息。
4.提高購物意愿
打折、優(yōu)惠券、免費(fèi)樣品試用、低價(jià)理財(cái)選擇、零風(fēng)險(xiǎn)試用以及限時(shí)促銷價(jià)格等都是正被普遍采用的提高購物意愿的方式。這種基于激勵(lì)措施的促銷常常使用于幫助潛在顧客克服對于購物商品的內(nèi)心障礙而使其完成購物。這些障礙在銷售終端表現(xiàn)為“無聲”，通常導(dǎo)致購物車遺棄現(xiàn)象從此丟失了機(jī)會(huì)。
克服潛在顧客內(nèi)心的障礙從此完成銷售應(yīng)是數(shù)字時(shí)代的廣告目標(biāo)。可以將購物車創(chuàng)建為網(wǎng)站或迷你網(wǎng)站的一小部分，通過智能手機(jī)發(fā)送簡碼，甚至通過數(shù)字配送系統(tǒng)用遙控進(jìn)行購物，這些都變得更加快捷。
5.建立選擇性加入數(shù)據(jù)庫和病毒營銷數(shù)據(jù)庫
傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的關(guān)鍵區(qū)別在于數(shù)字媒體容易識別出受眾成員并通過受眾中反應(yīng)迅速的自愿的個(gè)體建立雙向溝通。建立選擇性加入的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫為所有公司創(chuàng)造了有價(jià)值的資源，公司可以用這些資源與消費(fèi)者溝通，包括通知，獎(jiǎng)勵(lì)，答謝和再銷售，從此提高了這些消費(fèi)者的生命周期價(jià)值。基于許可的行銷是數(shù)字行銷的一大突破概念，這一個(gè)概念至今仍然是很有價(jià)值的廣告概念。
廣告不僅僅可用來驅(qū)動(dòng)潛在消費(fèi)者閱讀與抽獎(jiǎng)活動(dòng)或比賽報(bào)名或購物機(jī)會(huì)相關(guān)的注冊頁面，還可用來激勵(lì)消費(fèi)者將信息“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”，于是將潛在消費(fèi)者范圍擴(kuò)大到那些可能沒有看到或沒有對廣告反饋的人們。
激勵(lì)人們成為商品，服務(wù)，特價(jià)或機(jī)會(huì)的傳道士可以通過將這種刺激延伸到他們的朋友，并且獎(jiǎng)勵(lì)原始的消費(fèi)者此類方式來實(shí)現(xiàn)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)的額外名額，如果推薦的朋友成功進(jìn)行了購物而獲得折上折，或其它有目標(biāo)的和分享的鼓勵(lì)，這些方式會(huì)讓特價(jià)或廣告信息變得更具有吸引力。當(dāng)然，媒介本身常常是信息，一些聰明的品牌或商品為中心的富媒體信息可以在相對獨(dú)立的情況下將信息傳播給原始信息接收者的朋友。
如今，基于電子郵件，文本信息和彩信傳播的簡易性使傳播輔助的且有效果的廣告信息成為可能，包括將富媒體元素發(fā)送給被推薦人，此類方式的額外利益是伴隨產(chǎn)生的同類人群證言。
行業(yè)趨勢
08年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國廣告公司數(shù)量達(dá)到11.72萬家，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識非常廣，從此更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場成敗。我們的課程從開始就給人們一個(gè)廣闊的開放的空間，讓學(xué)生更加多更廣的接觸、了解、深入的學(xué)習(xí)數(shù)字廣告業(yè)中的方方面面。從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經(jīng)驗(yàn)的日積月累奠定了今天的電影人，從廣告導(dǎo)演到電影導(dǎo)演，他們實(shí)現(xiàn)了自己的電影夢想。
在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為電影電視視覺表現(xiàn)的主要手段，數(shù)字化制作也將成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才算是21世紀(jì)最匱乏的人才之一，“廣告實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)班”正是立足于廣告在數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)影像制作課程，聘請廣告領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)各個(gè)專家，為立志成為廣告人的學(xué)員量身定做的實(shí)踐體驗(yàn)式課程，此課程分為創(chuàng)意創(chuàng)作、視聽分析、影視導(dǎo)演基礎(chǔ)、拍攝創(chuàng)作、后期制作五大多數(shù)，通過此課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員可了解廣告的策劃、制作、表現(xiàn)以及廣告TVC.廣告CF.電視MV.宣傳片PROMO的流程規(guī)范，并可以根據(jù)自己的特長，選擇適合自己在廣告領(lǐng)域的就業(yè)方向。
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標(biāo)題：數(shù)字化營銷？數(shù)字廣告是什么
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