熱點聚集
企業軟文的發布,一般分為兩種:一是品牌傳播,二是銷售推廣。品牌傳播是指企業通過軟文發布新聞媒體,讓廣大用戶在搜索相關品牌關鍵詞時看到這些軟文。這種方法是以直銷形式進行的,軟文推廣(1):標題,內容一定要有新聞性,新聞的標題要新穎,能夠吸引人,讓人有看下去的欲望。
二、內容優化
在內容中設置關鍵詞,植入的密度需要控制好,關鍵詞在3%-8%,并且還要出現在句話中,與內容的融合,關鍵詞出現在句話中,標題要普通,內容要豐富。
三、發布平臺的選擇
通過一些媒體資源發布,一般來說,門戶網站對軟文的發布有很高的要求,在門戶媒體上發稿成功率要高,門戶網站權重高,能夠在企業網站上發布的軟文更容易被搜索引擎收錄,而且有很好的排名,在門戶網站上發布軟文有利于提升企業品牌形象和知名度。
四、發稿頻率
軟文的發稿頻率要有一個整體的計劃,正常情況下,一周一篇,一月兩篇,新聞稿更加短小,篇幅更長,同時要結合當下的熱門事件和新聞,寫優質軟文,以熱點話題或故事為載體,圍繞企業或產品,切忌偏離事實,保持穩定的時間間隔發布。
五、發文方式
發布軟文要以目的為導向,為達到什么樣的效果,不同的軟文目的也要不同, 平臺認為主要有以下幾點:
1、曝光度
通常情況下,企業發布軟文的目的無非是增加曝光度,以此增加流量,但曝光度具體要根據企業的宣傳需求來決定,比如要提升企業品牌形象,就要在各大門戶網站或者是行業媒體來發表,提升企業品牌的知名度,當然,不同的軟文發布平臺在軟文質量上有不同,但基本原則上都差不多,只有適合自己企業的才是最好的。
2、轉化量
軟文推廣最終目的都是為了轉化,撰寫的軟文要以最終實現轉化為目的,所以在軟文發布之前就要想好投放到什么樣的平臺,是門戶網站、行業媒體還是地方媒體,只有這樣才能起到真正的作用。
3、二次傳播
二次傳播也就是大家所說的去廣告化,但這里所說的去廣告化并不是讓大家去寫同一個標題,然后在不同的媒體上進行投放,在很多時候沒有取得想要的效果,因此可以去找一些軟文發布平臺進行合作,在一個平臺進行發布。
4、新聞源
說到新聞源,基本上大家都知道是搜索引擎對新聞源的收錄排名,但在SEO角度看,新聞源是沒有任何作用的,但是在百度、搜狗、360搜索等搜索引擎上搜索新聞源的時候,新聞源就有可能出現,這就是所謂的新聞源。
5、其他方式
新聞媒體的選擇,主要是從三個方面入手,首先是權威媒體,其次是企業自身的新聞,最后是行業媒體。所以選擇新聞源平臺的時候,需要根據企業的實際情況來選擇,從三個方面入手。
新聞源的權威性,新聞源的權重越高,對于企業的權威性和可信度就越高,在搜索引擎上的排名就越高,得到的曝光率就越高。
新聞源的廣泛性,新聞源的覆蓋范圍大,也決定了搜索引擎的收錄,也決定了品牌的展現,所以選擇新聞源平臺的時候,最好能選擇高權重的媒體。
標題：企業軟文（企業軟文化是什么意思）
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