新聞事件營(yíng)銷有哪些途徑
以下列舉了常用的8種營(yíng)銷途徑，供大家參考：
1、贊助營(yíng)銷：例如蒙牛贊助航天項(xiàng)目，伊利贊助奧運(yùn)會(huì)，彩虹贊助飛黃項(xiàng)目，亞都贊助奧運(yùn)會(huì)等。贊助費(fèi)用從百萬(wàn)到千萬(wàn)不等，適合資金雄厚、規(guī)模較大的企業(yè)。
2、危機(jī)營(yíng)銷：如紅太陽(yáng)邀請(qǐng)消費(fèi)者到青海觀看牦牛，朔州毒酒案在京城喊冤，河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。
3、差異化營(yíng)銷：北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭(zhēng)，珍極醬油釀造配制之爭(zhēng)，阿莫靈低雜質(zhì)公證等。差異化營(yíng)銷的產(chǎn)品必須具備創(chuàng)新性，這是運(yùn)作的前提條件。
4、訴訟營(yíng)銷：如消費(fèi)者起訴中科院，小家伙起訴樂(lè)百氏，生命源起訴福運(yùn)泉等。一張?jiān)V狀攪動(dòng)天下，適用于各類企業(yè)。
5、捕風(fēng)營(yíng)銷：借助流行觀點(diǎn)提出異議，如非典商機(jī)有泡沫，劉翔代言煙草有悖健康精神，如“俞兆林請(qǐng)皇上、北極絨請(qǐng)笑星，順時(shí)針搬來(lái)父子兵——保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)”，如“今年動(dòng)物境界高，幫助企業(yè)搞促銷”，如“非典面前眾生相”，如“商務(wù)通促銷忘不了等”。此類營(yíng)銷純屬捕風(fēng)捉影，無(wú)中生有。大有眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本低得令人難以想象。各類企業(yè)均可嘗試，不就是捕風(fēng)捉影嗎？
6、紙上營(yíng)銷：如鱷魚漆挑戰(zhàn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)，奧克斯爹娘革命等。此類營(yíng)銷大多紙上談兵，打嘴仗費(fèi)用能高到哪兒去。只要思路清晰，找好賣點(diǎn)，寫好稿子，租個(gè)會(huì)場(chǎng)即可。
7、鬧事?tīng)I(yíng)銷：如富豪礦泉壺卡迪拉克車隊(duì)做廣告，武漢森林動(dòng)物園砸大奔，富亞老板喝涂料，格力打開(kāi)空調(diào)看心臟，舊時(shí)堂會(huì)重現(xiàn)京城等。加上現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用花銷不過(guò)從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，大中小企業(yè)均適用。
8、對(duì)手營(yíng)銷：如紅高粱挑戰(zhàn)麥當(dāng)勞，國(guó)安挑戰(zhàn)李寧，非常可樂(lè)和可口可樂(lè)對(duì)比等。適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者，一舉成名。
新聞事件營(yíng)銷有哪些步驟
新聞（話題）營(yíng)銷事件傳播策略（步驟）
制定傳播計(jì)劃（明確傳播目的、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播周期、傳播效果、反饋機(jī)制、維護(hù)方案、危機(jī)公關(guān)緊急預(yù)案等）
新聞事件素材統(tǒng)籌制作，根據(jù)計(jì)劃傳播渠道分別形成適用于不同傳媒媒介、不同傳播周期的傳播內(nèi)容
根據(jù)完成的傳播內(nèi)容（素材），按照傳播計(jì)劃排期，有計(jì)劃地投放至相應(yīng)傳播渠道
根據(jù)既定的反饋機(jī)制，及時(shí)確定傳播效果并啟動(dòng)維護(hù)方案（即二次傳播、話題維護(hù)炒作、話題引導(dǎo)等）
根據(jù)危機(jī)公關(guān)預(yù)案，及時(shí)監(jiān)測(cè)話題輿情，及時(shí)引導(dǎo)與消除負(fù)面危機(jī)
傳播周期中收集完整傳播數(shù)據(jù)，并最終提交傳播總結(jié)
參考資料：來(lái)自百度百科
新聞營(yíng)銷指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。
分類步驟
產(chǎn)品營(yíng)銷
新產(chǎn)品上市新聞
產(chǎn)品測(cè)評(píng)點(diǎn)評(píng)
買家體驗(yàn)新聞
產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)新聞
企業(yè)營(yíng)銷
重大企業(yè)事件
參與慈善活動(dòng)
行業(yè)特色事件
危機(jī)公關(guān)事件
CEO營(yíng)銷
CEO故事訪談
發(fā)表行業(yè)性觀點(diǎn)
社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)
榮譽(yù)及社會(huì)責(zé)任
文化營(yíng)銷
企業(yè)價(jià)值理念
企業(yè)文化觀
企業(yè)成長(zhǎng)歷程
品牌故事
營(yíng)銷步驟
新聞策劃：按照新聞規(guī)律，結(jié)合企業(yè)需求，整合企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，精心策劃新聞優(yōu)勢(shì)
新聞撰稿：根據(jù)策劃主題，撰寫不同風(fēng)格的新聞素材，提交審核以達(dá)到更好的傳播效果
媒體發(fā)布：根據(jù)新聞素材進(jìn)行相應(yīng)的渠道發(fā)布，以當(dāng)前新聞策劃目標(biāo)，確定發(fā)布媒體及發(fā)布比例。
發(fā)布跟蹤：及時(shí)跟蹤，效果反饋
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標(biāo)題：2024年度事件營(yíng)銷典范解析：新聞驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷策略全解析
地址：http://m.galaxydg.com.cn/news/111959.html
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